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        1. 白酒包裝設計如何賦能品牌價值

          2022.08.01

          打造暢銷產品就選柏星龍


          對于茅臺酒,應該是無人不知無人不曉,而關于茅臺酒前身榮和(王茅)、成義(華茅)、恒興(賴茅)三家燒坊的故事,很多人并不了解……


          那么,我們的故事就開始了!


          今天,柏叔就要帶大家見證一下茅臺酒前身之一“王茅”嫡傳——三官樓王家燒坊如何正本清源,推動品牌持續發展之路的故事!

          百年黔莊 · 王 家 燒 坊

          >>>嫡傳有秘方,百年真醬香<<<


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          產品的競爭最終也是產品文化的競爭,一款超高品質、超高舒適度、超高產品形象的好產品,必然是基于品牌文化不斷打磨出來的。


          2021年,柏星龍與百年黔莊酒業達成戰略合作,經過一年的打磨醞釀于今年面市,如何構建年黔莊品牌資產矩陣,深度挖掘品牌差異化,形成品牌特色?


          柏星龍通過定位體系、文化體系、產品體系等一系列品牌策略,加大產品聲量,讓消費者聽到百年黔莊酒業的聲音,把王茅嫡傳的事實傳播出去。


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          品牌形象打造是一個系統的過程,基于“消費者”、“產品力”、“競爭者”三個維度,提煉出品牌的核心價值,持續不斷地通過各種方式(產品包裝、視覺體系、用戶溝通等)來塑造品牌形象。


          柏星龍品牌策略團隊通過前期的線上線下市場調研考察走訪,迅速鎖定目標人群,進行對標競爭對手研究,洞察消費態勢分析,把三官樓王家燒坊差異化優勢,在消費場景中進行傳播,和消費者形成王茅酒的歷史價值認同感。

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          三官樓王家燒坊先祖們創辦的榮太和燒坊——王茅,作為茅臺酒的前身之一,挖掘正宗嫡傳王茅的歷史文化賦能三官樓王家燒坊并將其轉化為王家燒坊的最大差異化定位,告知消費者,為此,柏星龍品牌策略團隊提出王家燒坊的品牌定位語。


          定位語:王茅醬酒嫡傳


          利用品牌定位正本溯源,厘清王家燒坊與市面上其他自稱為王茅嫡傳酒廠的關系,并在未來通過口口相傳中穩固三官樓王家燒坊王茅正宗嫡傳的身世。

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          主訴語:王家燒坊,王茅世家


          在品牌主訴語上聚焦優勢,將品名與三官樓王家燒坊的最大差異化定位植入口號中直觀的傳播出來,簡單直接的告知消費者三官樓王家燒坊的正統身份,降低傳播教育成本,方便消費者記憶與理解。

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          柏星龍項目團隊經過深度的企業調研及酒廠走訪了解到,三官樓王家燒坊的祖先們身為王茅正宗嫡傳的王茅世家,他們見證了茅臺鎮醬酒一百多年的發展歷程,歷經百年滄桑,依舊風華正茂,祖祖輩輩秉承先祖傳承下來的釀酒技藝和制曲秘方,遵循祖訓,勤奮實干釀制醬酒,恪守正道篤行致遠,傳承至今已有七代傳人。


          為此結合這一品牌歷程,柏星龍策略團隊提煉出王家燒坊的核心價值:百年守正。



          品牌主張:

          正心守藝釀好酒,百年嫡傳鑄經典


          在百年守正的核心價值的基礎上,傳播“好人好酒”的理念。遵循先祖美德,正已守道,一百多年默默耕耘醬酒市場,堅守在高品質醬酒的前沿,用實力鑄就經典,體現三官樓王家燒坊嫡傳王茅的百年歷史和質樸的品牌形象。


          圖片


          品牌理念、文化是一個品牌的內核和品牌的深度。即便是到現在,消費者其實也不怕講故事,怕就怕品牌沒故事。如果品牌只是單純、一味地靠低價或者流量,是很難長期獲得消費者對品牌的忠誠度。

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          我們仍需找到最有說服力的事實,為產品做背書,聚焦傳播。


          品牌背書:3個百年榮耀

          100年嫡傳——正宗王茅7代嫡傳

          100年金獎——3次榮獲國際金獎

          100年歷史——始 創 于 1879 年

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          品牌故事:一酒一五


          搭建對外傳播的故事體系。

          一酒”:一生擇一事專一業,釀造高端品質

          ”:王茅始祖,醬酒本源

          五正”:正源,正品、正義、正傳、正業


          一方面通過一酒一五的內涵說清茅臺酒的歷史淵源、三官樓王家燒坊的王茅正宗嫡傳的身份;另一方面則借勢1915年茅酒在巴拿馬一摔成名,榮獲國際金獎的勢能,向消費者傳播王茅榮獲國際金獎的歷史事實。


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          為向消費者傳遞風清氣正、正本清源,展現三官樓王家燒坊百年堅守醬藝,始終如一的氣派。品牌策略團隊將王家燒坊的產品副品名確定為:正源30、正氣20、正清10;數字代表著酒里含有的不同年份的老酒。


          在產品形象打造上,三官樓王家燒坊系列產品如何才能在市場中眾多高端醬酒中脫穎而出,柏星龍設計團隊在為王家燒坊世國家傳系列制定產品形象方案的過程中,做了3方面大膽的突破。


          從色彩入手

          融入東方美學,經典之上,再創經典


          三官樓王家燒坊系列包括正源30、正氣20、正清10三款,均采用不同的顏色進行區分。

          正源30”采用高雅白。

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          釉似白而青,聲如磬,美如玉,清如靜。傳承,更是創新,是經典藝術與現代工藝的完美結合。


          酒乃情義之本,成大德而無言,聚心境而百味。三官樓王家燒坊獨特品鑒法,三口回香:落口柔順、酒體醇厚、醬味協調、年份悠久。

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          正氣20”采用酒曲黃。


          好的醬酒離不開自然萬物,離不開這片大地,離不開風土人情。


          王家燒坊系列產品采用祖傳的王茅制曲工藝6353————“榮霄散”。其產生的特殊香味是其他53度醬香酒所不具備的。


          所以,它該是最淳樸、最本質的色彩,“正氣20”傳承了酒曲本身的色彩,它讓人聯想到大地和土壤,給人溫暖、沉靜的質感,所釀之酒,酒韻天成。

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          正清10”采用影青玉。


          青如天,明如鏡,在古代,青色是文人氣息和文化底蘊凝結的代表,也是高官顯爵的一種地位象征。


          中華青,國士風,禮天下,“正清10”繼承了宋代青瓷的靈動氣韻和極簡樸素之美,以青色正色為本體。

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          從器型入手

          搶占品牌文化超級符號


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          ?在醬酒領域,瓶型成為打造品牌超級符號的重要戰略工具。


          柏星龍設計師通過對三官樓王家燒坊“一酒一五”的文化解讀,塑造“世傳”專屬文化原型,與品牌相結合,打造全新的高端醬酒品牌。

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          正源30”打造的是專屬“一酒一五”德化白瓷瓶。


          中國·德化白瓷釉色純凈滋潤、迎光透指、白中閃黃,其高超而脫俗的技藝最終成為了德化窯的代表瓷種,被譽為“中國白”、“東方藝術的明珠”,是“中國瓷器之上品”。


          設計師以此為出發點,將王家燒坊瓶型打造為德化白瓷的酒瓶瓷器。

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          “正氣20”&“正清10”打造的是傳承瓶:傳承與創新。傳達百年黔莊王家燒坊七代傳承釀好酒的品牌理念。


          個瓶型是一個逗號,逗號與過程有關,是完美的成長史,向前是積累,向后是探索。

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          從圖形入手

          釉上描金,華貴之極


          一瓶優秀的醬酒,不僅順應天時地利人和,嚴守“12987”,傳統釀造流程,恪守釀好每一滴酒的匠心精神,更是在產品細節打造上追求極致的質感。


          “正源30”在瓶肩設計上,將“王茅九法”文字圖形化,對王家燒坊的品牌文化進行演繹,賦予品牌文化感。

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          超級符號:王家燒坊酒坊古吊旗。


          吊旗是古時候作為廣告宣傳的一種媒介,常懸掛在作坊室外。設計師以此為創作靈感,將王家燒坊系列產品外盒開啟防偽鎖扣進行結合,增加消費者體驗及文化認同。

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          / 寫在最后 /


          三官樓王家燒坊在這一系列的品牌全案打造下,一改既往的產品形象,不僅是王家燒坊正清溯源的一次大膽呈現,更代表了王家燒坊品牌的新步伐:用全新的形象及品牌文化,為醬酒注入新的活力!

          如今王家燒坊這一重要品牌體系的梳理及有力傳播,讓消費者與經銷商對醬酒的本源有了全新的認知,未來也將成為吸納更多醬粉的有力武器。



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