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        1. 食品包裝設計:留白,讓你的作品變高大上---柏星龍創意包裝設計

          2020.08.11

          打造暢銷產品就選柏星龍


            關于“留白”,現代格式塔心理美學論認為,藝術的形式的力(物理)與人的內在世界的力(心理)在形式結構上具有“同形同構”或“異質同構”,當二者的形式結構相同,就會產生物我同一,外在對象和內在感情合拍一致的審美感覺。但是,當人們面對一種局部的、有缺陷或有空白的形式時,會按照已有的審美經驗,迫使大腦去對之進行糾正、補足,使之完整?!傲舭住笔侵袊囆g獨特的造境方式,它通過超以象外,而得其環中,營造一種“虛實相生,無畫處皆成妙境”的藝術境界。


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            食品包裝設計

            “留白”即是虛,但是不能簡單地理解為虛無,它是一種藏境的手法?!傲舭住笔且环N經過聯想和想象的營造同時創作者情感灌注所形成的意象空間。比如,山水畫中在山的腰部留出一段空白,意在表現山的高大崇高之意?;蛘邽榱吮憩F畫家孤獨寂寞之情,則會在紙上繪出一葉扁舟,其它地方則不著一墨,似乎那一片空白是水,也是天,似乎什么也不是,讓人充滿無限的想象。也正是這片“留白”讓創作者可以在創作中玩味形式層面所帶來的深層意味,讓欣賞者插上想象的翅膀,去激發審美經驗,通過欣賞“化景物為情思”的形式層,進而體悟藝術之意境。同時,也讓欣賞者在欣賞藝術作品之時參與到作品的創作之中,從而解讀和擴展作品“留白”部分的內涵。無論是“留白”,還是“空白”,二者都給予了接受者充分的重視,都認為接受者能夠參與到作品的創作之中?,F代包裝設計中采用“留白”手法同樣也是重視接受者對豐富作品內涵的重要性?!傲舭住币蕴摓樘?,以實為實,化實為虛,營造無窮的意味和幽遠的意境。這種“留白”能夠在接受者的心理上產生強大的內在驅動力,誘發人們在過去審美經驗的基礎上,產生審美態度,直觀觀照包裝設計的版面形式,進而調動想象、理解、情感等心理能力對版面形式的內涵進行體悟。


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            從藝術創作角度而言。包裝設計的版面編排是設計師運用文字、標志、插圖和色彩等符號語言,通過一定的技術和材料將創作構思傳達出來的過程。文字自產生之日起,就具有記錄信息和信息敘述的功能,在包裝設計中,通過對字體進行設計和編排,使其具有商品識別、功能介紹和情感傳達的作用。標志是用精煉的形象代表某一事物和表達特定的含義,包裝設計中的標志則具有企業形象和品牌識別作用。插圖具有視覺焦點和對文字進行補充說明的作用。色彩的配置具有明確產品特性和與消費者的情感產生共鳴的作用。各元素之所以具有如此豐富的內涵,皆源于歷史的積淀。因此,一幅好的包裝版面不應該只是元素的簡單堆貼,設計師應該充分考慮元素之間的共性和差異性,根據各符號元素的內涵按照美的規律將這些元素進行組合,設計出具有對比而又統一的優美形式,使之成為能喚起接受者想象空間的有意味的形式,進而引起消費者的注意、欣賞、消費和批評。


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            運用“留白”手法對文字、標志、插圖和色彩等元素進行合理的位置經營,就能夠在包裝的版面上形成虛實空間。這種虛實空間清新明快,具有節奏感,它和人一樣具有生命,在輕快的呼吸。當接受者去感受包裝作品之時,能夠感到它的形式構成具有一種感召力,能夠與人的情感相同構,可以讓人在實體所營造的虛體空間里展開聯想和想象,進而將自身的情感融入,去體悟那言有盡而意無窮的理想境界。

            現代包裝設計中采用“留白”手法,追求的是用含蓄的藝術手法,將設計師的思想和情感物態化為視覺語言,進而營造深邃幽深的意境。這種視覺語言不僅能夠營造以少勝多的形式美,而且讓接受者在消費和欣賞包裝設計作品的過程中,能夠與包裝進行對話,釋放自己的情感,更加彰顯了以人為本的設計宗旨。


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