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        1. 不可不知的品牌標志設計三大原則---柏星龍創意包裝設計

          2020.08.10

          打造暢銷產品就選柏星龍


            設計品牌標志的最終目的是降低品牌的識別、記憶和傳播成本。用這個目的去衡量,市場上70%品牌標志設計都是存在問題的,因為不但沒有降低品牌傳播成本,反而增加了消費者的認知負擔。我們認為,合格的品牌設計應該滿足三個基本要求:


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            1.一目了然

            大腦討厭復雜。好的標志就是“一目”就“了然”,立刻明白這是哪個品牌的標志,這個品牌屬于哪個行業。做到這一點的最好方法就是把品牌名稱直接設計到標志里面,或至少把英文或拼音名稱的第一個字母設計到標志里面。蘋果、IBM、麥當勞、海爾、聯想、儆堂集、上海紅日、慈愛嘉等品牌的標志

            都是不錯的設計。同時,好能融進行業的標志性符號,如醫藥行業的膠囊性狀,銀行業的錢幣符號,養老行業的拐杖、老人符號等,讓人們一看到標志,就能聯想到品牌所屬的行業。


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            深圳品牌設計

            2.一見鐘情

            品牌標志同樣存在“顏值控”現象,優秀的品牌標志要讓人第一眼就愛上它。這就要求首先要有美感,從色彩、圖案,到線條、比例都要符合主流審美觀的基本要求。其次,要有創意和內涵,真正優秀的標志,一定會有其標志的創意點融合在里面,這是對品牌定位的表現升華。如果品牌定位關愛,就要有關愛

            的元素在里面;定位歡樂,就要有歡樂的表現;品牌定位高雅,那一定要有高雅的設計。尤其,如果是一個名不見經傳的新品牌,要想在千軍萬馬的品牌海洋中脫穎而出,沒有好的創意,一定會更難。有創意的標志,有助于加深品牌印記,降低傳播費用,更重要的是,將有助于產品的消費認可。需要說明的是,創意凝結著智慧的魅力,但創意絕不意味著復雜。如果一個標志需要設計師用幾百字去解釋人們才領會內涵,就只適合放在博物館里,企業堅決不能采用。


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            3.一生不變

            曾經有一段時間,財經媒體上經常有企業換標的報道。但我們認為,除非標志有足以致命的文化缺陷或遭到法律禁止,非改不可,否則就不要改。即便改,也是小修小改,在繼承的基礎上做微創新。因為一個長期使用的標志,是企業的投資,承載著企業的無形資產。而且,再推出新標志,還要投入巨大的傳播成本。百事可樂的標志改過十多次,而可口可樂的經典標志至今保留,所

            以大家對后者印象更深。為了保持品牌標志的長期穩定,需要注意兩點:第一,不要趕時髦,不同時代有不同的審美觀,但流行的東西命短。第二,在標志設計之初,應站在品牌戰略的高度,為品牌設計有一定包容性的標志,為品牌長遠發展提供延伸空間。


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